9月20日晚7点，停播109天的李佳琦从头开播，好像点着了引线，喷发的热心从直播间一向蔓延至各大交际渠道。

  “链接下架的速度让我国直播界知道谁才是*。”不谋而合地，世人皆在热议“顶流”归来之盛况。

  “一切MM们，开播咯！开播咯！”一头短发的李佳琦用他了解的大嗓门开场，身旁站着助理旺旺。

  仍旧那么活跃热心，李佳琦以每分钟超300字的语速预告当晚产品，品类也首要是往日的美妆个护、快消日化，其间不乏夸迪、花西子、表里、橘朵等直播间常客。

  节奏自始自终。分配给每样产品的时刻不超越3分钟，李佳琦不断重复着“展现、上架、追加”的动作，交叉“321上链接”“美眉们留意喽”“要点来喽”等提示语。

  “了解的人回来了！春节了！”没有预告、没有宣扬，粉丝们奔走相告，因相隔109天后的*次碰头喜极而泣，又火速齐聚于这久别的直播间。

  1分钟2万、38分钟1千万、110分钟5千万，天涯海角的观众涌进来，终究定格在6352.8万观看量、1.63亿次点赞——此刻间隔开播不过2小时7分。

  构成比照的是，小小疯一天播了19小时场观三千多万。同晚，被称为薇娅接班人的“蜜蜂惊喜社”直播近7小时场观1053万，雪梨团队直播间“香菇来了”8个半小时收成400万场观，烈儿宝物7小时达730万，陈洁Kiki则9小时完结768万。

  *件上架的产品是价格19.9元的手机支架，4万件备货在1分钟内售罄；5万个垃圾袋一抢而空；管道疏通剂销量打破10万份……粉丝开端戏弄连个垃圾袋都抢不到，“听一听看一看（链接）就变灰了，想支撑下无法手速不允许。”

  据统计，直播完毕时，已上架的26个产品中，除了有多个尺码的球鞋、内衣等品类外，18个产品显现售罄。依照产品详情页的月销量核算，GMV将近2亿。

  时值“国家队”电子商务渠道中免日上敞开周年庆，产品低至一折，网友们奋战至清晨，纷繁发帖共享战绩，到了晚上满屏都是李佳琦直播间，有的直接退了中免日上订单说要等李佳琦“双十一”。

  标志性的“哦买噶”“买它”言语就没有呈现，嘹亮的大喊大叫隐姓埋名，更多的是沉稳的一句句“谢谢支撑谢谢助威，真的很感谢”。

  镜头前，李佳琦反复强调不要为了支撑佳琦而买，不用为了佳琦冲销量，要买真实有用的，“理性消费高兴购物”。

  继蜜蜂惊喜社后，薇娅团队孵化出蜜蜂欢喜社、蜜蜂愿望社直播间，迄今粉丝累计646万，场均观看有600万左右；雪梨的助播们也重组了“香菇来了”“香菇姐姐”直播间，具有408万粉丝，场均观看为500万左右。

  据《北京商报》报导，薇娅团队现已抛弃坑位费，并削减抽佣份额；在直播时刻上，押宝上午和午后两个时刻段，并逐步敞开全天候直播。

  在淘外，李佳琦停播的6天后，“东方甄选”迸发红透圈里圈外，集结2577万粉丝，三个月卖出20亿元，成直播间新的扛把子；“张狂小杨哥”靠翻车带货走红，带着9622万粉丝横行无忌。

  与此一起，越来越多品牌加快布局自播间，把直播变成日常。据淘宝直播工作群总经理程道放泄漏，超级头部直播间约30%的用户转移到商家自己的直播间。

  薇娅“倒下”九个多月，李佳琦“歇息”三个多月，但不管在淘宝直播仍是在其他任何渠道，都没再次呈现足以代替他们的人选，乃至没有人能到达他们十分之一的体量。

  以蜜蜂惊喜社为例，虽承继了薇娅原有的团队、供应链等资源，粉丝、GMV方面却远远不及薇娅之零头。黑马如东方甄选承接了部分流量，但也逐步呈现粉丝增速大幅放缓、产品品控欠安等问题。

  端看上一年双十一预售首日，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿元、82.52亿元，两人算计成交额达189亿元，跑赢了超越4000家上市公司上一年全年的经营收入。

  空窗期里，未有主播成功收割了薇娅李佳琦的流量，现在，李佳琦一复出即重返*，保卫着自己的舞台。

  灰豚多个方面数据显现，停播后李佳琦抖音号30天内掉粉超30万，但一夜之间，李佳琦抖音号又瞬间吸粉22万。其淘宝直播间粉丝也较此前添加29万。

  粉丝的翘首以盼转化成实践的各项数据。到20日晚22点35分，李佳琦微博超线人。

  “李佳琦回来了，尽管本来也不怎么蹲他直播，但看到有人说，拿他当个热热烈闹的布景音会有种安心感，搭档也说便是看他直播才有购物愿望，遽然觉得也蛮慨叹的。瞬息万变的湍流，还确实是需求个‘不变’的安稳坐标，和最少看起来总是热烈又生机的人啊。”有网友如是慨叹。

  9月20日晚9点多，李佳琦以库存缺乏为由忽然宣告直播完毕，彼时正在介绍第26个产品，间隔预告的44个刚过半，且此前还有一位工作人员在测验染发产品、估计半小时后回来。

  直播猝不及防完毕，粉丝惶惶不安，“佳琦说21号晚7点持续直播，可是万一播不了呢。”

  以李佳琦、薇娅为前车之鉴，各大渠道一致地趁着超级头部主播离场的空档时刻里，开端扶持中腰部以及品牌、店家直播间，以冲击尾大不掉之势，平衡内部生态。

  首要的是，渠道加快了收回流量控制权的脚步，目的把流量变现才能牢牢把握在自己手里。

  揭露材料显现，在9月初，淘宝直播2.0将重置流量分配机制，由曩昔首要看成交目标的流量规范，转为向内容好、转化高的直播间歪斜。一起，淘宝直播在9月将进一步细分直播赛道例如服饰、珠宝玉石、鲜花园艺等，来强化特色店播商家的显露。

  一组来自蝉妈妈发布的《2021年品牌自播趋势研究报告》则显现，2021年全年，品牌自播市场占有率增加10%，销售额年上涨的速度达494.8%。

  而依据2022年抖音电商第二届生态大会上发表的数据，在上一年四季度，达人和品牌自播对GMV的奉献就现已不相上下。